为企业深挖IP价值提供思路
作者:戴京京
2018-02-27 17:01:44

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《超级IP》

戴京京 清华大学出版社

在移动互联网时代,IP内涵早已发生变化,围绕IP进行的内容营销也被更多的企业所重视,本书以IP为核心,着重介绍了网络时代下的IP新内涵,并重点探讨了企业如何成功借势IP进行品牌建立、打造营销新模式。本书适合自媒体人、内容创业者、初创公司、企业管理者、产品经理学习参考,也非常适合对IP感兴趣的读者学习和使用。

移动互联网的发展带来了知识经济的繁荣,知识产权也越来越为人们所关注,以知识产权为主体的“IP营销”更是越发为个人和企业所重视。在市场营销方面,企业家们不断地总结出新时代下的移动营销新体系和新思维,广泛利用各种自媒体平台进行IP的搭建和经营。不仅如此,企业家们还充分利用互联网的社交属性,开展跨平台的合作,进行IP的借势营销。随着互联网商业的从业人员和逐渐实现互联网转型的传统企业越来越多,一些好的、大的IP已经成功占据了相当大的一部分市场,内容竞争极为激烈。IP时代可以说已经来临,2015年各种网络改编剧的风靡、各种名人改编电影的获利、部分网络红人如Papi酱、罗振宇、同道大叔的走红更是掀起了一股不小的“IP热潮”。深藏在IP背后的巨大商业价值越来越为众多的个人和企业所知晓。巨大的商业利益也使不少的个人和企业加入到了IP营销的行列。

本书第1章详细介绍了IP的发展及产权保护,第2章到第5章重点介绍了如何找寻、建造IP,营销IP,并着重探讨了企业如何深挖IP价值,第6章讲述了IP时代下,自媒体面临何种困境,如何破局。“内容为王”使得以IP为核心的内容竞争越发激烈,能否借势IP进行内容营销已然成了个人、自媒体和企业实现盈利的关键,因此,正确认识IP,打造专业化IP营销就显得尤为重要。只有正确认识到IP的内涵,个人或企业才能在合法权益受到侵犯时,以合理的方式进行产权保护;只有学会正确找寻IP、熟悉专业化IP营销操作流程,个人或企业才能在IP营销过程中做到心中有数、有的放矢;也只有学会从更深层面进行IP内容的打造和维护,企业才能真正挖掘到IP的潜在价值。而本书就为个人和企业在认识、找寻、建造、营销、深挖IP中提供了一个明确的思路。随着网络技术的发展,传统的“渠道为王”已经逐渐被“内容为王”所取代,在“人人都是自媒体”的时代,IP内容的竞争已经上升到了一个新平台,营销团体也将在这个过程中完成自我的成长与升级,突破困境,深挖破局之道。

编辑:肖笛 责编:赵宇清