龙江烟草品牌转型升级见实效
作者:记者 吴利红
2018-01-19 15:31:54

黑龙江烟草工业有限责任公司不断推进品牌转型升级,老巴夺、呈祥等新产品去年销量达到9.97万箱,新增税利94847万元,自主品牌转型发展初见成效。经济运行也出现新的积极变化,龙江烟草工业销售收入实现81.77亿元,同比增加4.36亿元,增幅为5.63%。税利实现47.99亿元,同比增加3.28亿元,增幅为7.34%,增幅位列中烟实业前列。

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过去,龙江烟草工业公司自主品牌产品结构偏低,市场占有率和市场竞争力不足,制约着公司发展。公司意识到要有更好地发展,必须做好改造升级“老字号”,深度开发“原字号”,培育壮大“新字号”三篇大文章,不断破解难题,深化“工商一家亲、全省一盘棋”发展理念。在改造升级“老字号”上下功夫,做好“哈尔滨”系列产品的改造,提升“老巴夺”产品质量和文化内涵。去年“老巴夺”销量超过7万箱,新增税利近7.1亿元,创造了龙江烟草工业公司品牌发展史上的奇迹。深挖“林海灵芝”混合型口味稳市场,在继承中创新,打造提升中高端混合型产品,不断提升“林海灵芝”品牌结构,实现龙江混合型产品提档升级。

  • 龙江烟草工业公司还与合作企业不断加大合作力度,共同研发品牌。充分利用龙江地域旅游资源优势,围绕我省“冰天雪地、绿水青山”旅游优势,打好旅游市场这张王牌。现已完成龙烟(北国风光)系列旅游烟研发工作,在冰雪旅游季推出。通过打造龙江中高端卷烟产品,改变了龙江自有产品仅有四、五类烟的不利局面,三类以上卷烟成长迅速,盈利能力大大提高。龙江烟草工业公司自有品牌三类及以上占比从2015年的1.5%,到2016年的6.1%,再到去年的27.6%,产品结构一路稳中有升。

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龙江烟草工业公司科研团队创造性地研发出烟用保润配方,该研究成果2014年获得国家科技发明专利。公司与郑州烟草研究院、上海新型烟草研究院、云南中烟等行业单位合作,立足企业自身发展,把内在需求与外在需求有机结合,在合作机制创新、品牌合作创新、技术资源整合利用上不断探索适合工业企业间合作共赢的新模式。3年来,龙江烟草工业公司闯出了一条自主创新、独树一帜的转型发展之路。通过细分消费群体,将消费具体化、情景化,针对不同的消费群体开展精准营销,成为品牌成长的有效推动力。2016年在国家烟草专卖局开展的卷烟产品质量监督市场抽检中,龙烟(呈祥)获得二类细支烟综合质量第3名,哈尔滨(老巴夺)更是连续3次入围三甲,在全年两次抽检中均位列三类烟综合质量第2名,获得了行业品牌发展史上的最好成绩。